Самые сумасшедшие маркетинговые ходы в игровой индустрии

Как ни крути, игры уже давно стали одним из видов интерактивных развлечений, который с каждым годом становится все популярнее. Игроделы вкладывают огромное количество денег в продвижение своих проектов, чтобы заработать на них еще больше.

Иногда реклама доходит до такого сумасшествия, что даже передачи Рен-ТВ позавидуют. Именно о самых безумных маркетинговых ходах и пойдет речь в этой статье.

Жертвоприношение на презентации God of War 2

Начнем с достаточно странной маркетинговой кампании, которая якобы должна была подогреть интерес к сиквелу «Бога войны» от Sony. Издатель устроил вечеринку для прессы в стиле Древней Греции. Помимо того, что помещение украсили в соответствии с эпохой и всех нарядили в старинные одеяния, ребята из Sony додумались притащить на празднование мертвую козу! Именно настоящее мертвое животное, а не чучело козы или плюшевую игрушку.

Естественно, подобный «сюрприз» моментально раскритиковали в прессе, а все потому, что Sony во всех красках описала мероприятие в своем журнале Official PlayStation Magazine. Как только студия поняла, что вечеринка, мягко говоря, не удалась, они тут же изъяли все выпуски журнала из магазинов, но было уже поздно. К счастью, никакого жертвоприношения на самом деле не было. Да, труп козы притащили, но никто с ним ничего не делал, да и выходка Sony на удивление особо не сказалась на продажах God of War 2, но в дальнейшем ничего подобного они уже не делали.

Нарушайте правила дорожного движения, как в Burnout 2: Point of Impact

Продолжим не менее диким маркетинговым ходом, о котором в свое время трубили все СМИ Великобритании. Издательство Acclaim Entertainment, которое когда-то было популярным, предложило продвигать Burnout 2 максимально странным способом. Жителям Великобритании предлагали нарушать правила дорожного движения, чтобы почувствовать себя настоящими гонщиками. При этом Acclaim Entertainment обязывалась оплатить каждый штраф и вручить всем «лихачам» копию игры.

Я думаю, вы уже догадались, что подобный маркетинговый ход не понравился властям Великобритании и они довольно быстро свернули рекламную кампанию. Тем не менее несколько человек все же наплевали на закон, и их штрафы действительно были уплачены сотрудниками Acclaim Entertainment. К счастью, во время рекламной кампании никто не пострадал.

Возлюби ближнего своего ради Dante’s Inferno

Наверняка многие помнят добротный слэшер Dante’s Inferno, который неплохо продавался в свое время и показал нам, что игры на религиозную тематику могут быть действительно интересными. Правда, мало кто помнит, как издатель проекта в лице Electronic Arts продвигал творение, ныне покойной, студии Visceral Games.

Во-первых, на Comic-Con 2009 ребята из EA предложили геймерам сфотографироваться вместе с их моделями, имитируя половой акт, а потом выложить снимки в свои социальные сети. Во-вторых, «электроники» организовали фальшивый протест христиан, для которого наняли целую команду актеров. Они бастовали против релиза Dante’s Inferno и призывали не покупать игру. Оба этих сумасшедших действия в итоге привели к тому, что проект без проблем окупился и запомнился как один из лучших слэшеров.

Реклама Shadow Man: 2econd Coming на похоронах

Раз уж пошла такая пьянка про религию, то вернемся к парням из Acclaim Entertainment, потому что для них вообще нет ничего святого. После неоднозначной маркетинговой кампании на дорогах Великобритании, издатель решил не останавливаться и генерировать новые сумасшедшие идеи. Очередной странный рекламный ход пришел в головы сотрудников Acclaim Entertainment в преддверии выхода Shadow Man: 2econd Coming.

Сотрудники Acclaim Entertainment предлагали полностью оплатить похороны каждой семье, которая согласится разместить на надгробии усопшего рекламу игры. Если вы думаете, что никто не согласился, то перестаньте уже быть такими наивными. Бедные семьи с радостью начинали сотрудничать с Acclaim Entertainment и получали обещанное. К счастью, такую странную и, я бы даже сказал, аморальную маркетинговую кампанию быстро прикрыли, но реклама Shadow Man: 2econd Coming до сих пор красуется на некоторых надгробиях.

Двойник Сэма Фишера рекламирует Tom Clancy’s Splinter Cell: Conviction

Оказывается, нанимать актеров умеют не только ребята из Electronic Arts. Сотрудники Ubisoft перед релизом Tom Clancy’s Slinter Cell: Conviction также решили устроить представление в городе Окленд, Новая Зеландия, чтобы пропиарить свой проект. Они наняли актера, который бегал по улицам с бутафорским пистолетом, прятался за укрытиями, что-то кричал и даже угрожал прохожим. Парень якобы косплеил Сэма Фишера, но местным жителям его актерская игра не очень понравилась.

Кто-то из Окленда позвонил в полицию и сумасшедшего с пистолетом быстро усмирила полиция. Потом оказалось, что ствол был обычной игрушкой, а все, что вытворял мужчина, он делал по просьбе боссов Ubisoft. Актера, естественно, отпустили, но издатель получил немаленький штраф за свое представление.

Заказать друга на Facebook для главного героя Hitman: Absolution

Создатели Hitman: Absolution заморочились до такой степени, что создали приложение внутри социальной сети Facebook, которое позволяло отправить другу сообщение вроде: «Скоро Агент 47 тебя убьет». Кроме того, можно было еще и выбрать какую-то шуточную причину, из-за которой вы решили заказать самому опытному убийце в мире своего товарища. Например, от друга воняет, у него лицо в прыщах или ему не стоит жить с таким маленьким половым органом.

Несмотря на то что приложение делалось в шуточной форме, сотрудники Facebook юмор не оценили и довольно быстро удалили расширение из социальной сети. Пока приложение работало, несколько сотен человек все же успели отправить угрозы своим приятелям, но на продажах Hitman: Absolution такой маркетинговый ход особо не отразился.

Назови ребенка в честь Довакина из TES V: Skyrim

Еще один интересный маркетинговый ход в свое время использовала студия Bethesda. Условия были такие: если у какой-то семьи родится ребенок 11 ноября 2011 года и они назовут его Драконорожденный, то компания будет пожизненно присылать им свои игры на любые платформы совершенно бесплатно. Безумие, подумаете вы. Скажите это бедному парню, которого до сих пор во дворе зовут: «Эй, Айфон, иди сюда».

В общем, семья Келлермейеров согласилась на предложение Bethesda и действительно назвала своего сына Довакином. Теперь и мама, и папа, и он сутками играют в Skyrim и другие проекты «беседки» совершенно бесплатно.

Диск Mass Effect 3 улетел в космос

Закончить бы хотелось менее сумасшедшим, чем все остальные в этой статье, ходом. Речь идет о запуске дисков с Mass Effect 3 в открытый космос, и тут снова отличились ребята из Electronic Arts. Поскольку это была заключительная часть трилогии, то они хотели приковать к ней как можно больше внимания геймеров по всему миру и рекламировали концовку приключений Капитана Шепарда, как только можно.

В один прекрасный момент глава EA объявил, что они решили запустить несколько копий игры с помощью погодных зондов в открытый космос. Запуск происходил одновременно в Париже, Берлине, Лондоне, Нью-Йорке, Лас-Вегасе и Сан-Франциско. При этом к каждому зонду был подключен GPS-передатчик, чтобы геймеры могли отслеживать расположение дисков на специальном сайте. По сути, такая реклама делалась для того, чтобы люди искали эти зонды и смогли получить копию игры бесплатно. Тем не менее попасть в руки игроков удалось всего нескольким дискам. Остальные либо унесло в океан, либо они добрались до космоса и затем пропали в темноте, но согласитесь, реклама получилась интересной.

---

Вот на такие сумасшедшие поступки идут игроделы, чтобы продать свою игру. Причем в этой статье мы рассмотрели только самые запоминающиеся и нашумевшие ситуации, а подобных маркетинговых ходов было довольно много. Если вы хотите продолжение, то обязательно напишите об этом в комментариях, ну и, конечно же, не забудьте написать, какая из рекламных кампаний вам понравилась больше всего.