Ситуацию оценивает опытный аналитик.
Старший аналитик Circana Мэт Пискателла рассказал, с чем, по его мнению, связано отсутствие значительного роста аудитории Xbox Game Pass, несмотря на большие ожидания и многомиллиардные вложения Microsoft. Специалист считает, что причина заключается в самой модели подобных сервисов, которая не совпадает с привычками большинства игроков.
По словам Пискателлы, ключевое преимущество Game Pass — огромная библиотека игр по сравнительно невысокой цене. Однако, как показывает опыт, массовой аудитории такой объем контента зачастую не нужен. Для большинства пользователей хватает одной-двух крупных игр в течение года.
«Я считаю, что Game Pass так и не смог достичь необходимого числа подписчиков, поскольку массовому пользователю не нужны сотни или тысячи игр. Среднестатистический игрок за год приобретает одну-две игры, проводит свободное время в своей любимой "бесконечной" игре, и круг его интересов на этом заканчивается.
Game Pass сумел заинтересовать наиболее увлеченных игроков, однако такой аудитории недостаточно, если цель заключается в привлечении десятков или сотен миллионов подписчиков», — отметил аналитик.
Пискателла также считает, что у Microsoft почти не осталось эффективных способов вывести Game Pass на новый этап развития. По его оценке, компания уже опробовала различные стратегии: выпуск крупных AAA-новинок в подписке, расширение каталога независимыми проектами и другие подходы. Однако ни один из них не помог преодолеть текущие темпы роста сервиса.
«Я не говорю, что ставка на инди-игры — плохой вариант. Просто в сложившейся ситуации я не вижу решения, которое позволило бы изменить положение дел. Перед командой Xbox поставили задачу перевести игровой бизнес на подписочную модель по аналогии с другими продуктами Microsoft. На мой взгляд, они уже использовали практически все возможные варианты», — подытожил Мэт Пискателла.
После назначения Аши Шармы Microsoft вновь предпринимает попытки ускорить развитие Game Pass. Компания уже снизила цену подписки и продолжает тестировать новые направления, среди которых облачный стриминг и возможное внедрение рекламных форматов.
