Microsoft потеряла $300 миллионов из-за Call of Duty в Xbox Game Pass

Упущенную выгоду Microsoft будет возвращать с помощью повышения цен на игровые подписки.

Журналисты Bloomberg провели расследование и выяснили, как обстоят дела с Xbox Game Pass. Спойлер: все очень плохо.

Недавнее повышение стоимости подписки Xbox Game Pass Ultimate до 30 долларов в месяц связано со стратегическими просчетами Microsoft в монетизации сервиса. Только за 2024 год компания недополучила более 300 миллионов долларов от продаж Call of Duty после включения игры в подписку, поскольку большинство пользователей предпочли временный доступ через Game Pass вместо покупки полной версии.

Внутренние источники Bloomberg подтвердили, что модель подписки не принесла ожидаемого роста после приобретения Activision Blizzard. Текущие и бывшие сотрудники отмечают, что включение новых крупных релизов в сервис напрямую сокращает доходы от традиционных продаж, а PlayStation стала основной платформой для продажи цифровых копий Call of Duty.

Формально, подписка прибыльна. Повышение ее выручки на 16% частично компенсировало потери, но не смог полностью заменить прибыль от розничных продаж и за все 8 лет существования так и не вышел на целевые показатели. Даже бывший вице-президент Xbox Game Шэннон Лофтис публично заявила, что большинство запусков игр в подписке происходит за счет розничной выручки, подтверждая внутреннюю оценку ситуации.

---

Катализатором изменений стала финансовый директор Microsoft Эми Худ. Она давно давит на Xbox и вот наконец-то заставила изменить модель монетизации. Т

Так-то, согласно ее мнению, все отделы Microsoft должны приносить не менее 20% маржи или быть ликвидированы. Так что Xbox ждут новые потрясения.