Главный бенефициар успеха Magic: The Gathering и Baldur's Gate 3 инвестировал не в золото и списывает миллионы убытков.
Игровая компания Hasbro отчиталась за второй квартал 2026 года и показала безрадостную для нее картину. С одной стороны, Wizards of the Coast рубит бабки на видеоиграх – Magic: The Gathering впервые принесла больше 500 миллионов долларов за квартал, а Monopoly Go! зарабатывает десятки миллионов. С другой – в том же отчете компания признала списание на 56 миллионов долларов, связанное с пересмотром стратегии по разработке видеоигр на 2028 год и дальше.
Это означает, что инвестиции Hasbro превратились в тыкву, а теперь их проще списать вместе с отменой проектов, чем тянуть балласт в следующее десятилетие. Компания не раскрыла полный список отмененных проектов, но прямо указала на «перефокусировку» цифрового портфеля с количества проектов на качество. И это уже далеко не первый удар по игровой стратегии, которую Hasbro разгоняла после ковида.
Играми Hasbro заинтересовалась во время ковида. Baldur's Gate 3 от Larian стала диким хитом, который до сих пор продается. Hasbro и Wizards of the Coast заработали на лицензии Dungeons & Dragons и до сих пор используют игру как доказательство того, что их бренды могут работать в большом цифровом бизнесе. Проблема в том, что повторить этот успех собственными силами пока не получилось.
В 2020 году Wizards of the Coast представила Archetype Entertainment – студию бывших разработчиков BioWare, работающую над научно-фантастической ролевой игрой Exodus. В 2021 году Hasbro и Wizards собрали команду Atomic Arcade для игры про Snake Eyes из G.I. Joe. В 2022 году Hasbro купила D&D Beyond за 146,3 миллиона долларов.
Дальше портфель продолжил расти. В 2025 году Wizards объявила о партнерстве с Giant Skull ради создания одиночного экшена по Dungeons & Dragons, а затем анонсировала Warlock от Invoke. Затем Hasbro также расширила присутствие в Монреале и запустила Sixth Wall – отдельную студию для проектов с ИИ-персонажами и интерактивными развлечениями, а также начала инвестировать куда попало для увеличения числа цифровых воплощений своих основных брендов.
Но вместе с анонсами пошли отмены. В 2025 году Starbreeze отменила кооперативную игру Project Baxter по мотивам Dungeons & Dragons и списала около 255 миллионов шведских крон. В феврале 2026 года Hasbro закрыла Atomic Arcade; проект про Snake Eyes тогда официально не отменили, но студия, ради которой он создавался, прекратила существование. В мае 2026 года стало известно, что Wizards отказалась и от проектов Giant Skull. И, конечно, отмена коснулась проектов по Transformers и другим менее крупным франшизам.
Сейчас Hasbro осталась у треснутого корыта с Exodus и Warlock, которую от развала удерживают только Monopoly Go! и игровые бренды WotC. С ними проблема – если в этом году огромные доходы принесли крупные коллаборации типа Magic: The Gathering | Marvel Super Heroes, то впереди таких нет. А дополнительную нагрузку создают ненужные сиквелы, в том числе ремейки классики и многострадальная Baldur's Gate 4, за которую никто не хочет браться.
От наполеоновских планов Hasbro отказалась и явно не войдет в число крупнейших издателей, да и саудиты теперь меньше интересуются игровой индустрией. Так что ради экономии компания часть задач отдаст на аутсорс, что должно срезать расходы на 25 % к 2028 году. Оставшийся крупняк, если не будет отменен в этом году, увидит свет когда-то в 2027 году. Вероятно, среди релизов окажется и выживалка от Gameloft.
Hasbro не объявляла полный список отмененных игр, так что можно ожидать, что без работы остались еще многие и многие ветераны Blizzard, BioWare, Riot и другие гордые носители резюме по конторам Канады и США.
