Зумеры спасут видеоигры – что думают аналитики про старые и новые поколения геймеров

Огромное исследование показало, что стереотипы уже не работают: зумеры научились тратить деньги, старшие игроки освоили технологии и не против залететь в хорошую игру. А миллениалы даже тут самое слабое звено.

Этот мир настолько огромен и тесен, что любые попытки его осмыслить сталкиваются с типичной для гиперобъектов проблемой. Так что мы уже привыкли делить людей и события на грубые категории, в том числе по поколениям. Тем более в области видеоигр, где столкновение между поколениями сводится к соревнованию в опыте и навыках.


Так, зумеры стереотипно из-за нехватки концентрации не играют в нормальные игры, а предпочитают короткие сессии, раннеры и посиделки в социальных хабах. Подросшие зумеры в шоке от необходимости работать, поэтому они заливают горе кокосовым рафом и матча латте, проводя свободное время с такими же разбитыми персонажами.

Старики тоже привычно обтянуты негативом. Поколение X стереотипно не верит алгоритмам и ИИ-рекомендациям, ищет игры через Google, любит одиночные проекты и древние консоли. Бумеры пригодны только для того, чтобы раскладывать пасьянсы и тыкать мобильные таймкиллеры.


С миллениалами вообще все сложно и размыто. Значительная часть поколения якобы презирает видеоигры, а оставшиеся показывают не лучшую картину. Они захвачены ностальгией, подкастами про игры (составляя минимум 80 % слушателей топовых игровых подкастов), и, разумеется, только они помнят, какими должны быть игры на самом деле. А они должны быть простыми, затягивающими и дешевыми, а то и вовсе бесплатными.

Отчет Generations in Play от IGN Entertainment, Kantar и UC Berkeley ясно показывает, что все это уже не работает. А главное – едва ли корпорации разделяют стереотипы, поэтому всем стоит приготовиться к достаточно жесткой реакции на хотелки геймеров. Особенно из стран, где поколения немного смещены за привычные для США временные рамки.


В целом тренд таков, что почти все поколения стремятся снизить расходы на развлечения, включая музыку, фильмы и игры. Так что современные геймеры предпочитают не просто ждать скидок, а выбирать дешевые проекты и изредка берут ААА-игры по фулпрайсу. И, разумеется, выдавливают из одиночных игр все соки.

Молодая аудитория, конечно, тоже не уходит из игр, но логика у нее другая. Классическая модель «купить, пройти и найти другую» сильнее связана со старшими поколениями. Для зумеров давно нормально, что игра представляет собой не отдельный продукт, а часть окружающей их среды с обновлениями, соцсетями, скинами и комьюнити. Зумеры даже узнают о новых играх из постов в социальных сетях, в то время как миллениалы все еще смотрят трейлеры и презентации.

Исследование основано на данных по 6250 высокововлеченным потребителям контента из США, Великобритании и Австралии, которые еженедельно сидели в сети минимум 10 часов и смотрели минимум 4 часа кино. Вероятно, выборка вполне репрезентативна – это срез самой активной аудитории из самых важных для индустрии регионов, потребительские привычки которой примерно соотносятся с привычками игроков из других стран. Правда, в исследовании сказано, что все геймеры смотрят минимум по три фильма в неделю – возможно, это скорее категория гиков, чем чистых геймеров.


Главный финансовый вывод довольно жесток для разработчиков. Оказалось, что 62 % опрошенных больше не покупают игры по полной цене. И чем старше респондент, тем меньше желания платить – а вы знаете, что это дорога на зеленую сторону интернетов. Но внутри этой цифры есть поколенческий разлом. Среди зумеров фулпрайс все еще выбирают 42 %, среди миллениалов – 38 %, а среди поколения X – только 20 %.

Подписочная модель тоже заметно популярнее у молодых игроков. Больше всего каталогом подписочных сервисов интересуются зумеры – 33 %. Кроме того, через подписки к новым играм получают доступ 29 % миллениалов и 21 % игроков постарше. При этом больше всех клиенты F2P-игр загружает поколение X – 46 %. Почему-то возможность экономить не привлекает старичков.


При этом старшие игроки не исчезают из индустрии совсем. Они просто хуже подходят под логику премиального контента и постоянной монетизации через косметику. Отказываясь регулярно платить за боевые пропуски, поколение X в 62 % случаев выбирает одиночные игры, чаще ищет новинки через Google и чаще возвращается к проекту, чтобы его добить до конца. Короче, не в потоке. Возможно, у них нет времени или понимания работы игровых механик.


Зумеры устроены иначе. Согласно отчету, 61 % молодых респондентов предпочитают мультиплеер, их чаще удерживают обновления: новые скины, свежий пользовательский контент, социальные функции и активное сообщество, поскольку для молодежи характерен отклик на новый контент. Для издателей это более удобная аудитория сервисной экономики, ведь ее легче вовлечь не только продажей игры, но и регулярным выпуском контента.

А где основной сервис? На платформах. И тут зумеры достойны уважения – несмотря на абсолютное превосходство смартфонов, они находят возможность покупать консоли. У многих хватает средств даже на одновременное владение стационарными и нестационарными приставками. Также можно сказать, что они действительно играют в игры, а не убивают время. Даже тут дети нового века оказалась продуктивнее.


Трофеи и успех в играх тоже имеют влияние. 90 % опрошенных игроков признались, что обращаются за помощью. Поколение X чаще всего смотрит ролики с конкретными подсказками, миллениалы – карты, а зумеры – билды. На втором месте у поколения X и миллениалов – текстовые прохождения, которых зумеры боятся как огня. Читы и подсказки уже стали частью индустрии: старшие игроки выбивают платины, молодым нужно поспевать за метой.

В целом по аналитике бумеры и миллениалы вполне отвечают стереотипам. Они меньше тратят, меньше проявляют активность в обществе, меньше проводят времени за платными развлечениями. Их постепенно выносит на обочину более успешное и активное поколение, вслед за устремлениями которого меняется и общество, и подход издателей к играм.


Если бумеры и миллениалы разделяли примерно одну парадигму в видеоиграх, зумеры и альфы ее ломают – у них есть деньги, время и желание играть. И все, что остается бумерам с миллениалами, так это утешаться мыслями о том, что их молодые визави не умеют пользоваться стрелочными часами, не любят критику, боятся длинных текстов и зависимы от гаджетов. И жаловаться посреди умирающих форумов на игровую импотенцию.

---

Будущее индустрии за этими поколениями, которые уже слишком отличаются от ценителей творчества Молинье, Гэрриота, Кейна, Спектора или Мейера.