Инди-революция в Steam, провал Switch 2 и угасание Xbox – большой обзор рынка видеоигр в 2025 году

Геймеры перестали хавать ААА-шлак, но теперь их ждет волна френдслопов и возрождение инди под крылом Габена.

Раз 2025 год подошел к концу, выявлены лучшие и худшие игры, пора обратить внимание на будущее, которое нам обещает следующий год. Собрать тренды, прогнозы и проанализировать произошедшие события, которые напрямую повлияют на состояние игровой индустрии.

Финансовая революция и крах AAA-гейминга

Недавно компания Valve опубликовала топ самых финансово успешных игр года, который стал настоящим потрясением для руководителей крупных издательств. Традиционно высшая категория доходности, называемая платиной, представляла собой неприступную стену блокбастеров стоимостью около 70 долларов и дорогих игр-сервисов.

Однако в 2025 году устоявшаяся структура рухнула. В список двенадцати самых кассовых проектов, наряду с многомиллиардными франшизами вроде Monster Hunter Wilds, Civilization 7, EA Sports FC 26, Battlefield 6 и Borderlands 4, вошли два независимых проекта – Hollow Knight: Silksong и Schedule I.

Присутствие этих игр в топе разрушает привычный подход издателей к бизнесу. Большинство конкурентов в списке продаются по цене 70 долларов и обладают маркетинговыми бюджетами, превышающими затраты на разработку сотен инди. К примеру, бюджет Battlefield 6 превысил 400 миллионов долларов, а над игрой трудились 4 студии, тысячи сотрудников и неопределенное количество аутсорсеров.


В противовес этому Silksong была создана командой из трех человек. Schedule I разработана разработчиком-одиночкой. В магазине эти игры можно забрать всего за 20 долларов. Арифметика такова: чтобы инди-игре заработать столько же, сколько AAA получает с продажи 3 миллионов копий, ей необходимо продать более 10 миллионов копий. Это означает, что на каждого покупателя блокбастера приходится три или четыре игрока, выбравших инди.

Если выйти из платины, то порог успешности преодолели Hades II, Dispatch, Clair Obscur: Expedition 33, Deltarune, R.E.P.O., Rematch, RV There Yet? и многие другие игры, созданные одиночками или небольшими командами. В целом, разработчики тех же Dispatch и Clair Obscur: Expedition 33 не особо верили в успех, поэтому предпочли издавать игры самостоятельно, чтобы не разориться. Да, у Expedition 33 в издателях указана Kepler Interactive, но формат их отношений ограничивается финансовой поддержкой вне традиционной издательской системы.

Кризис качества игр

Анализ отзывов пользователей выявил тревожную тенденцию для крупных студий – высокие продажи перестали гарантировать любовь аудитории. Civilization 7 получила смешанные отзывы из-за спорного интерфейса и беспорядочных механик; Monster Hunter Wilds столкнулась с критикой оптимизации на ПК; EA Sports FC 26 утоплена в грязи за агрессивную монетизацию; Borderlands 4 страдает от технических проблем. Четыре крупнейших релиза года вышли с серьезными недостатками, которые редко встречаются даже в раннем доступе у проектов уровня Icarus.

В то же время сегмент инди демонстрирует обратную ситуацию. Антиметроидвания с рисованной графикой Hollow Knight: Silksong удерживает очень положительный рейтинг, несмотря на ревью-бомбинг в Китае из-за низкого качества локализации. Симулятор криминальной империи с низкополигональной графикой Schedule I стал безусловным чемпионом года с рейтингом 98 % положительных отзывов.


Та же Schedule I на пике популярности собрала более 450 тысяч одновременных игроков, что превышает совокупные показатели Borderlands 4 и FC 26. Аналитики считают, что с релиза Schedule I заработала около 125 миллионов долларов. Для крупной корпорации такая сумма едва покрывает расходы, но для одиночного разработчика это грандиозный успех, который открывает ему новые возможности лояльного отношения к аудитории и развития свежих идей.

Этому помогла сама структура Steam, где доступны многочисленные способы донести игры до пользователя: обзоры, рецензии, вишлисты, подборки, кураторы, новости сообщества, множество различных видов рекомендаций, демки на фестивале «Играм быть», а также сторонние сервисы, поддерживающие удобные инструменты поиска игр.


Игроки четко проголосовали кошельком против стандартного ценника в 70 долларов, если он не подкреплен качеством. А сколько качественных, оптимизированных игр было в 2025 году? Лаборатория Digital Foundry отметила техническое качество у Assassin’s Creed Shadows, Kingdom Come: Deliverance 2 и Doom: The Dark Ages. Вероятно, сюда же можно добавить Battlefield 6. Вот только лишь Shadows показывает хоть какой-то технический прогресс, да и то в категории кастомного ответа Unreal Engine 5.

При этом игроки без особых проблем покупают посредственные игры, такие как The Outer Worlds 2, Atomfall, Avowed, South of Midnight или ремейк Oblivion. Причина все та же – разработчики не показывают оверперформанс, но и не давят на кошельки.

Экосистема Steam обратилась против подписочных сервисов

Особого внимания заслуживает пресловутый кейс Hollow Knight: Silksong, которая с первого дня была доступна в подписке Xbox Game Pass. Классическая индустриальная аналитика предсказывает, что запуск в подписке может каннибализировать до 80 % продаж.

Однако Silksong все равно попала в платиновый топ Steam по выручке. Это доказывает исключительную лояльность аудитории платформы Valve. Пользователи предпочли купить игру за полную стоимость ради достижений, поддержки мастерской, оптимизации для Steam Deck и простого желания иметь проект в своей библиотеке, отвергнув возможность бесплатной игры в стороннем лаунчере.

Другой пример – Atomfall. Студия Rebellion насчитала 1,5 миллиона уникальных на релизе и отметила еще 500 тысяч в следующем месяце. При этом продажи Atomfall оцениваются аналитиками примерно в районе 200 тысяч копий, чему поспособствовали регулярный скидки, которые в декабре 2025 года 40 %.

Но Atomfall может позволить себе такую историю и рассчитывать на окупаемость после преодоления порога в 300 тысяч проданных копий. А вот у серии Black Ops из-за Xbox Game Pass наметился настоящий кризис, из-за которого Activision придется изменить стратегию разработки новых частей Call of Duty.

Рост новых издателей и точки опоры индустрии

Постковидная эпоха отметилась тем, что небольшие издатели сильно пострадали. Devolver Digital едва не обанкротилась, основатель tinyBuild открыто жаловался на падение акций, а на этом фоне Embracer Group агрессивно скупала студии и компании.

Однако успех инди и падение издателей классического типа позволит обогатившимся независимым студиям помочь своим коллегам. К примеру, Ghost Ship Games (Deep Rock Galactic) открыла издательское направление; инди-издатель Hooded Horse укрепил позиции и перешел к сотрудничеству со студиями высокого уровня, взявшись за Endless Legend 2 и Heroes of Might and Magic: Olden Era; та же Mundfish нашла ресурсы и стала издателем. Хотя другие мелкие издатели, уровня Good Shepherd Entertainment явно пострадали из-за финансовой независимости успешных разработчиков.


На фоне глобальных перестановок важно отметить успехи издателей с русскоязычными корнями. Компании Critical Reflex, Polden и HypeTrain демонстрируют уверенный рост. Они не только развиваются сами, но и создают точки опоры для других разработчиков, помогая им выходить на рынок. Эти успехи дают надежду на то, что в будущем, несмотря на текущую разобщенность индустрии, возможно обратное сближение ее частей и, с осторожным оптимизмом, начало новой эпохи доступных и качественных игр.

Nintendo eShop против Steam

Нет, Epic Store не стала антиподом Steam. 2025 год ярко высветил пропасть между подходами Valve и Nintendo к формированию рынка. В июне Nintendo изменила алгоритмы своего магазина eShop. Рейтинг популярности, ранее строившийся на количестве загрузок за две недели, стал формироваться на основе выручки за последние три дня.

Результат оказался катастрофическим для независимых разработчиков. Игры стоимостью 60-70 долларов практически полностью выдавили инди-проекты с витрины. Единственными исключениями в топах остались лишь мегахиты уровня Minecraft и Hades II. Раздел скидок, который раньше был витриной для доступных игр, теперь также заполнен дорогими релизами. Ситуацию усугубил выход Switch 2 – благодаря обратной совместимости пользователи перенесли свои библиотеки, и старые хиты Nintendo вновь оккупировали чарты продаж.


Медианная цена топ-100 игр в eShop выросла на 14 % и достигла почти 43 долларов. Стратегия огромных скидок, ранее позволявшая небольшим играм находить аудиторию, перестала работать. В то время как в Steam средний ценовой сегмент 20-40 долларов процветает и генерирует основную вовлеченность, на платформе Nintendo пути выхода к игрокам для таких проектов фактически уничтожены.

При этом релиз Switch 2 не стал полноценной сменой поколений. Самая популярная игра консоли шла подарком в наборе с консолью; Donkey Kong Bananza хороша, но не стала той игрой, которая продает консоль. Возможно, в этом и заключается план Nintendo – выпустить не полноценную новую консоль и повторить ошибку 3DS, а модернизированную версию Switch.

Монополия Steam и стагнация медиагигантов

Глобальный дефицит оперативной памяти, спровоцированный OpenAI, поставил крест на планах выпуска консолей следующего поколения в ближайшие годы. В то время как Sony и Microsoft вынуждены переносить релизы на 2027 год и взвинчивать цены на железо из-за многократного удорожания компонентов, традиционная платформа оказалась наиболее привлекательной для геймеров. Даже несмотря на неопределенность с ценой будущей Steam Machine, гибкость мини-ПК позволит Steam игнорировать аппаратный кризис, который буквально топит конкурентов, превращая консоли в неоправданно дорогую роскошь с морально устаревшим каталогом игр.

Ситуация с Xbox стала самым ярким доказательством краха старой модели дистрибуции. Продав за год ничтожные 1,7 миллиона устройств и уступив по популярности даже детским электронным игрушкам и VR-шлемам, Microsoft дважды повысила цены на консоли и фактически капитулировала, выразив стремление превратить платформу в обычный ПК. Геймеры больше не видят смысла в покупке отдельного устройства от Microsoft, когда Steam предлагает ту же экосистему, но без искусственных ограничений умирающего бренда.


Японские гиганты также теряют почву под ногами под давлением экономических факторов. Nintendo, несмотря на высокие отгрузки Switch 2, столкнулась с тем же кризисом и обвалом акций, что вынудило компанию переложить расходы на игроков и полностью отказаться от скидок. Sony зафиксировала падение продаж на 40 % и откат рынка к показателям 1995 года. Закрытые экосистемы становятся слишком дорогими в обслуживании и слишком затратными для геймеров сервисами.

Не забудем про творческий кризис и стагнацию в разработке игр, которые лишь усиливают позиции магазина Valve. Крупные студии вроде Blizzard под давлением руководства отказываются от новых идей в пользу эксплуатации старых франшиз и выпуска всего пары релизов в год ради финансовой прозрачности. Пока традиционные издатели боятся рисковать и выжимают последние соки из фанатов, Steam остается единственным местом, где игровая индустрия продолжает жить и развиваться, закрепляя за собой статус фактического монополиста на руинах корпоративной стагнации.

Статистика вовлеченности и проблема перенасыщения

Согласно годовому отчету по играм от Valve, рынок цифровой дистрибуции достиг критической точки насыщения. В 2025 году в Steam вышло более 19 тысяч игр. При этом пользователи провели в новинках года лишь 14 % своего игрового времени, что меньше показателя предыдущего года. Основная доля внимания – 86 % – досталась старым играм. 44 % времени игроки потратили на проекты возрастом от года до семи лет, а 40 % ушло на классику старше восьми лет.

Конкуренция стала настолько жесткой, что около 11 % всех релизов года, а это более двух тысяч игр, не получили ни одного пользовательского обзора. Среди них встречаются и достойные внимания проекты, которые просто затерялись в информационном шуме.

Деградация пользовательского опыта и экономики Steam

Несмотря на триумф инди, год стал тяжелым для активных пользователей торговой площадки и сообщества трейдеров. Политика Valve претерпела изменения, которые многие называют худшими в истории платформы.

Во-первых, недавнее обновление экономики в Counter-Strike 2 привело к обвалу рынка. Введение новой системы крафта спровоцировало кратковременный всплеск цен на определенные виды оружия, но обрушило стоимость кейсов и массовых предметов. Трейдеры и обычные игроки, копившие инвентарь для покупки игр, потеряли значительную часть своих средств. Добавим абуз защиты сделок – получаем резкое падение рынка.

Во-вторых, Valve ввела единую минимальную комиссию в 3 цента для всех регионов, отказавшись от региональных корректировок. Для стран со слабой валютой последствия оказались разрушительными. В России минимальная цена предмета на торговой площадке выросла до 2 рублей 31 копейки, при этом продавец получает с этой суммы менее трети. Это фактически убило рынок дешевых предметов вроде карточек, фонов и дешевых скинов.


Кроме того, интерфейс магазина подвергся спорному редизайну. Новое верхнее меню и плиточная структура усложнили навигацию, а система поиска стала хуже справляться со своими обязанностями, навязывая популярные запросы вместо точных вкусовых совпадений. Дополнительное беспокойство вызывает прекращение поддержки сторонних десктопных аутентификаторов, что ставит под угрозу безопасность аккаунтов некоторых консервативных пользователей. В сообществе Steam теперь появилось выпадающее меню вкладок, напоминающее web 2.0 или работу нейросетей.

Распродажи 2025 года также подверглись критике за скучное художественное оформление, отсутствие интересных активностей и неудачный перенос дат проведения, который нарушил привычный экономический цикл накопления средств пользователями. С другой стороны, Steam развивает сторонние распродажи и фестивали демок.

---

Как уже понятно, 2025 год в Steam стал годом противоречий. С одной стороны, платформа подтвердила статус демократичной платформы, где талантливый разработчик-одиночка может обойти корпорацию с полумиллиардным бюджетом на игру, а игроки голосуют кошельком за качество.

С другой стороны, технические и экономические решения Valve создают все больше препятствий для лояльного сообщества, разрушая устоявшиеся годами механизмы взаимодействия с платформой. Рынок получил четкий сигнал: постковидная перестройка продолжается, эпоха доминирования дорогих, но посредственных блокбастеров подходит к концу, уступая место эпохе спроса на качество.